網路時代崛起，造就許多「網紅」，他們喜歡無時無刻開直播，跟大家分享生活大小事，不只吃飯、睡覺，現在連飆車也要開直播，在中國山西省就有一位男網紅，當時他開車載著老婆和女兒，邊開邊直播，卻一個分心，撞上前方大貨車，妻子和女兒當場喪命，相當淒慘。

根據綜合媒體報導，一名男網紅在5月4號開車載著老婆、女兒行駛在高速公路，行車記錄器中可看見他車速頗快，沒想到網紅竟在開車途中拿起手機開啟網路直播，正當他要選擇直播的背景音樂時，沒有注意到路況，結果前方突然出現一輛打著雙黃燈的貨車，男子注意到時已來不及轉彎、直接撞上，因為撞擊力道過猛，車頭整個撞入貨車車櫃中，貨車上的紙箱也全都散落在車道上。

男網紅撞車後，警方獲報趕到現場，男網紅在路上情緒崩潰，跪在車禍現場嚎啕大哭，因為她幸運活下來了，老婆、女兒卻當場身亡。據悉，事發前導航還發出警告音，表示這路段容易發生意外，提醒駕駛多加注意，不過他卻大意，根本沒放在心上，才會釀成這起悲劇，不少網友也批評，「為何不是他自己死掉」

。

現在說起網紅這個詞，大家應該都不陌生了。「網紅」是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審醜、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為「網絡紅人」。

其實中國的網紅已經經歷了好幾個時代。我所知道的，已經是第二代的網紅了，像「芙蓉姐姐」「鳳姐」等為代表的這一類人。他們的特徵是「話題性」。他們往往能製造出曇花一現的話題，但是那個時候，他們的幕後團隊還沒有找到一條靠譜的盈利模式。而這兩年的網絡世界，一個完整的網紅經濟模式已經成熟。於是你會發現這幾年網絡世界，網紅正以高頻率的次數不斷出現，而且他們即使風光一時，也能收入不菲。然後越來越多的年輕人夢想著一夜成名，月入百萬。可是這個網紅經濟真的靠譜嗎？它又能走多遠？

網紅成名的分類

1、意外成名

這一種類型的網紅他們主觀並沒有要刻意的炒作自己，而是自己不經意間的某一行為被人通過照片或者視頻傳上網絡，因為他們的身份與其表現同社會的一般印象具有較大的反差，或是因為長相出眾等原因。迅速引起廣大網民的注意，從而成為「網絡紅人」。比如下圖的「打傘父親」。

2、惡搞作秀

這一類型的人通過在網絡上發布視頻或者圖片進行「自我展示」（包括自我暴露）引起廣大網名關注，進而走紅。他們往往具有譁眾取寵的特點，他們的言論和行為通常借「出位」 引起大眾的關注。

3、技術才華

這一類的網絡紅人主要是依靠自己的技術或者才華獲得廣大網民的追捧。他們往往是依託其非同一般的天賦和在興趣支配下的自我學習，從而在某個領域形成了自己獨特的風格或者技巧。他們通過把自己的作品傳到個人網站或者某些較有影響力的專業網站上吸引人氣，由於他們在藝術上不同於主流的獨特的品味，所以能逐漸積累起來不錯的人氣，從而擁有某個固定的粉絲群。比如「papi醬」「李叫獸」等。

4、包裝推手

這一類型的網絡紅人是通過精心策劃，他們背後往往有一個團隊，經過精心的策劃， 一般選擇在某個大眾關注度很高的場合通過某些舉動刻意彰顯他們自身，給大眾留下一個較深的印象，然後會組織大量的人力物力來進行推動，在全國的各個人氣論壇發帖討論，造成一個很熱的假像從而引起更多的網民關注。

能夠沉澱粉絲的網紅一般具有3個特點

首先，節目的頻次一般不會太低，至少是一周，甚至是每天，「最好是頻次高一點，跟觀眾接觸的機率要增加」；

其次，網紅節目背後一定要有一個主線，或者說是有一個核心價值觀，有一個靈魂，「你只有這個靈魂、價值觀才會吸引到跟你一樣價值觀的粉絲跟你對話」

；

再者，還要能夠持續，所謂的「持續」，不僅僅是網紅本身節目的持續，更意味著其背後的商業性價值開發，即「商業變現」。

她們把自己真實的生活狀態分享給粉絲，就像跟朋友分享一樣。這也是網紅的影響力逐步擴大的基礎。粉絲們在網紅的生活裡找到了自己嚮往的影子，並且覺得這比明星更真實。

網紅經濟是粉絲經濟的一種表現

相比於品牌的冷冰冰，網紅是鮮活的」人「，網紅做的事情是「人與人的連接」因而傳播的東西是有人性的。

ayawawa傾聽粉絲的感情困擾，papi醬的吐槽讓對某些社會現象感到不滿的大眾心中一快，網紅電商們能通過更個性化的方式為本來很普通的產品增加情感的溢價。

在這背後，也體現出新消費群體的興起。

90後跨入社會主流，形成新的媒體消費習慣

【90後與手機】

90 後是名副其實的指尖一代，手機對於他們而言早已不僅限於應對基本生活的工具，而是幫助他們提升生活品質（社交、旅遊、理財、生活）以及增強個人綜合競爭力（查詢、閱讀、自學）的貼身助手。

90 後每天花在手機上的時間為 154 分鐘，高於其它三個群體。手機正不斷擠壓 90 後對於其它媒體的消費時間。

【90後的欣賞內容多元】

90 後與其它群體的另一個有趣的區別在於他們欣賞的角度十分多元，各種類型的內容都會有 90 後去欣賞。

他們是非常富有個性的一群年輕人，對內容的欣賞水準也較高。

【90後追求極致內容】

從小接觸的一流日韓美劇幫助他們開闊了眼界，因此追求做到極致的內容。

比如看似主流且沉悶的央視紀錄片《我在故宮修文物》，由於對故宮的諸多文物、以及文物修繕工作者的日常工作進行了非常細緻的刻畫，在 90 後網站Bilibili 播出後，就受到了許多 90 後的熱捧。

【90後熱衷於社交】

90 後多是獨生子女，所以希望與他人建立更多聯繫；同時也與他們所處的人生階段有關，他們非常願意和身邊同齡的或不同齡的，生活背景相似或很不一樣的人接觸，從多元的視角去瞭解他人的生活，從而找到自己在社會中的位置。

與 80 後成長於 QQ 聊天的時代不同，90 後剛好成長在社交網絡飛速發展的時代，因而他們更喜歡利用社交網絡展示獨立的個體，思索自我、探索世界。

這就是願意分享的新晉網紅形成的原因以及這些網紅受到熱烈追捧的原因。

網紅1.0到2.0的商業變現之路

過去，像芙蓉姐姐這樣全民皆知的網紅，雖然名氣響亮，但除了一些活動和表演，缺少變現管道，一個知名的頂級網絡紅人月收入可能最多在2到5萬元。現在，微博廣告、品牌代言、直播、電商許多管道都可以為網紅製造收入。

知名網紅都能做到一個月收入20萬甚至100萬元，她們為遊戲公司拍攝一天廣告，就可得到20萬元的收入。比如前幾年的葉梓萱，接一條微博廣告的價格大概是6000元，為了避免粉絲牴觸，公司還要規定每月最多只能接8條廣告。

網紅楊英鵬從2011年讀大學開始，就嘗試在線上做視頻，有搞笑，也有吐槽類的。那時供上傳的移動視頻網站不多，分享管道主要也是類似人人網這樣有限的管道。

楊英鵬成名很早，雖然一條視頻點擊經常過幾十萬，但只能偶爾接到品牌找他做貼片廣告，那時一條廣告的行情是500元。

在2014年2月，他的脫口秀節目中植入了一條零食電商廣告，這條廣告給這家店在20天內帶來了26萬元的收入，幾乎翻了十倍，與此相類似變現管道已非常豐富。

在國外，有220萬Instagram粉絲的KristinaBazan，2015年10月和歐萊雅簽訂了一單七位數合約，這個價碼毫不遜色於一線明星。

「現在才是網紅最好的時代。」